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Redes Sociales
Facebook ya había emprendido una cruzada contra el clickbait, que es básicamente, la práctica de poner titulares engañosos o excesivamente llamativos para incitar al usuario a hacer clic en las publicaciones, pero ahora, lo pone más en serio al cambiar su algoritmo y penalizar a quienes soliciten a los usuarios que lleven a cabo alguna acción. La actualización, sólo afectará a las Páginas corporativas y no a todos los usuarios de la red social. Por ejemplo, a partir de ahora se penalizarán expresiones del tipo: “Dale a “me gusta” si este artículo te ha gustado”, o “Comparte si…”, “Vota para ganar…”, “Etiqueta a un amigo que…”, entre otros. Aunque Facebook entiende que estas frases no son más que estrategias para forzar la interacción del usuario, a partir de ahora, las penalizará. Con este cambio, el algoritmo las tendrá menos en cuenta y por ende, serán mostradas a menos usuarios y su alcance será menor. Además, la Página corporativa será considerada por el algoritmo que ordena cómo se muestran los posts al usuario como menos relevante y otras publicaciones también podrían ver cómo su alcance orgánico disminuye. Y es que la red social considera que los posts que incluyen esas frases son de “baja calidad” y lo que busca es incentivar precisamente los contenidos de calidad en el feed de actualizaciones que ve cada usuario. En definitiva, lo que se busca es que las marcas creen contenido interesante y relevante para el usuario, y que éste se vea motivado a interactuar con él gracias a ese valor que le aporta, no porque la compañía tenga que recurrir a tácticas como la repetición continuada de estas frases. No se sabe a ciencia cierta cuando será efectiva la actualización del algoritmo, pero se espera sea en las próximas semanas. Por ahora, la medida sólo afectará a las páginas corporativas, por lo que los usuarios que inciten a sus amigos a, por ejemplo, votar por una causa benéfica o compartir un contenido para ayudar a recaudar fondos para alguien que los necesita, no se verán afectadas.
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